The Square

¿Estás despierto?

- ¿Christian? - ¿Qué?

¿Necesitas algo? Ya es hora de la siguiente.

- ¿Qué? - Es hora de la siguiente entrevista.

- Sí. - ¿Necesitas unos minutos?

- ¿Un vaso de agua? - Sólo dame unos minutos.

- Bueno, te veo en la Galería Uno. - Sí.

Necesitamos hacer prueba de sonido. ¿Qué desayunaste hoy?

Comí un poco de pan, queso y unos copos de maíz.

- Un huevo. - Sólo voy a...

Un poco de jugo, café. ¿Estamos listos?

- Hola. Christian. - Hola otra vez.

¿Está todo bien?

- Claro. - Bien.

- ¿Y tú? - Muy bien.

- Maravilloso. - Sí.

- Trae una silla. - Sí.

- Y mejor... - Mejor empecemos.

¿Ya traen su lista?

Sí.

- Lo siento. - Muy bien.

- Interesante. - Sí.

- ¿Lo nivelaron? - Sí, todo listos.

- ¿Y está cómodo? - Ajá.

Pues qué... ¡Dios mío!

Está bien.

No, es que...

Disculpe, un momento.

Bien.

- ¿Están grabando? - ¿Empiezo de cero? Sí.

Sí, de cero, por favor. Gracias.

- ¿Lista? - Sí.

- Sí. - Grabando.

¿Todo listo?

- ¿Estás lista? - Sí.

Bien.

Mi primera...

pregunta es amplia.

¿Cuáles son los principales desafíos de dirigir un Museo como este?

Odio decirlo, pero debe ser el dinero.

Recaudar fondos suficientes.

Somos un Museo de Arte moderna y contemporánea.

Así que hay que presentar Arte que sea totalmente actual,

del futuro, Arte que sea bien de vanguardia,

y eso es caro. Y la competencia es feroz...

porque hay compradores y coleccionistas de todo el mundo...

con increíbles cantidades de dinero. Gastan más en una tarde...

que nosotros en un año.

Mientras que, si nosotros compramos Arte, podemos exhibirla aquí.

Ante un público extenso, a todo Estocolmo y Suecia...

y quizás incluso a visitantes.

Así que creo que, en realidad, es nuestra obligación...

entrar en esa competencia y presentar...

- Arte que sea totalmente... - Concuerdo. Concuerdo totalmente.

- Es clave. Sí. - Ajá.

Bueno... Porque quería preguntarle sobre algo que leí en su sitio web.

- Bueno. - Que no entendí.

Esperaba que me lo explicara.

- Ajá. - Si.

¿Puedo leérselo?

- Por favor. - Sí.

30 y 31 de mayo.

"Exhibición/No exhibición.

Una conversación vespertina que explora la dinámica...

de lo 'exhibible' y la construcción de lo público...

según las nociones de 'sitio' y 'no sitio' de Ruben Smithson.

Del no sitio al sitio, de la no exhibición a la exhibición,

¿cuál es la temática de la exhibición/no exhibición?

En los momentos atestados de mega exhibición".

¿Me permites?

- ¿Quiere leerlo? - Sí.

Sí, es que no...

Lo siento, evidentemente no soy tan entendida como usted.

Esperaba que pudiera...

Bueno, esto es...

Esto ocurrió un par de noches de mayo, en las que hablamos de...

cuando...

Es decir, si uno pone un objeto en un Museo,

¿eso conviene al objeto en una obra de arte?

Por ejemplo, si tomáramos su bolso y lo pusiéramos aquí...

¿eso lo convertiría en Arte?

De acuerdo.

- ¿Eso responde a tu pregunta? - Sí. Eso creo. Si.

Pues eso es todo lo que tenemos.

Necesito ayuda.

El Cuadrado es un santuario de confianza y solidaridad.

Dentro de sus límites, todos tenemos los mismos derechos y obligaciones.

¿Quiere salvar una vida?

- ¿Quiere salvar una vida? - Ahora no.

¿Quiere salvar una vida?

¿Quiere salvar una vida?

- ¿Quiere salvar una vida? - ¿Cómo?

¡Ayuda!

¡Ayuda!

¡Ayuda!

¡Ayuda!

Tiene que ayudarme, ¡me va a matar!

- Cálmese. - ¡Me va a matar! ¡Ayuda, por favor!

- ¿Qué sucede? - ¡Ayuda, me va a matar!

¡Contrólese!

- ¡Lo matará a usted también! - ¡Cálmese! ¡Cállese!

- Oye, ¡ayúdame! - Pero no...

- A ver, ¿qué sucede? - Alguien está gritando por allá.

- No veo a nadie. - ¡Nos matará!

- ¡Cálmese! - ¡Nos va a matar!

- ¡No! - No, no haga eso...

- ¿Qué te pasa? - ¡Ya cálmese, joder!

- ¡No pensaba hacerles nada! - ¿Qué te pasa?

Que tengan buen día.

- ¡Maldito idiota! - ¡Qué maldito idiota!

- ¡Maldito idiota! - ¿Qué diablos pasó recién?

Eso fue una locura...

¡Qué idiota de mierda! ¡Por Dios...

- ¿Estás bien? - Sí.

- ¿Te late fuerte el corazón? - Sí.

A mí me late como...

- Bien pensado eso de involucrarme. - Reaccioné rápido.

Pedir ayuda, qué inteligente.

- Tenía miedo, ¿y tú? - Pues...

Mierda.

- Sí... - Sí, está bien.

- ¡Cuídate! - Que tengas buen día.

Disculpe, ¿me prestaría su teléfono?

¿Me ayudaría, por favor? ¿Me prestaría su teléfono?

Necesito ayuda.

Disculpen.

¿Se dirigen a la exhibición de Arte?

Sí, el castillo es por allá.

¿Había visto estas obras?

No.

Así luce "El Cuadrado".

Sí.

Y la exhibición inaugurará el 15 de septiembre.

Así es. Contraté las marquesinas de siempre...

y espacios publicitarios en dos de los periódicos más importantes.

Bueno.

- Ya nos preparamos un poco. - Sí, verán...

Escuchen, este es un proyecto muy lindo...

que plantea temas importantes.

Pero desde una perspectiva de comunicación,

los valores son muy generales.

Debemos hablar de la diferencia...

- entre Arte y Mercadotecnia. - Concuerdo totalmente.

Para cada nuevo proyecto, debemos evaluar qué tan novedoso es.

¿Qué hace que esta exhibición se destaque?

¿Tiene alguna controversia?

¿Podemos vincularla con tendencias o sucesos actuales?

Si no, se quedan con las marquesinas.

Eso dificulta el generar atención a nivel internacional.

Y sólo lo ven los "buitres culturales".

Para que los periodistas escriban al respecto, hace falta controversia.

Pero este proyecto no es muy vanguardista realmente.

Como periodista, quiero crear mi propio punto de vista.

Como la mayoría, quiero expresar una opinión...

que no sea un mero consenso.

Jamás publicaría en mi Facebook: "Daniel quiere la paz mundial".

- Así que... - Un momento.

Esta exhibición es más que una actualización en Facebook.

Claro que sí.

Su fortaleza radica en su simpleza.

Eso es lo que deberíamos comunicar.

Sin duda. Déjenme leer esto.

"El Cuadrado es un santuario de confianza y solidaridad.

Dentro de sus límites, todos tenemos los mismos derechos y obligaciones".

Nadie discutiría eso.

Así que, ¿por qué me interesaría a mí, como periodista?

Bueno... Se te cayó esto.

Lo que digo es que no se trata de la declaración.

Lo que importa es...

lo que este Cuadrado activa en su público.

- Entendemos. - Eso queremos comunicar.

¿Puedo aclarar algo?

Ellos no están discutiendo la legitimidad del proyecto.

Siempre y cuando estemos de acuerdo en el contenido.

Y no están cuestionando lo que intentas explorar.

Sólo intentan explicar cómo funcionan los medios...

y qué es lo que hace falta para generar impacto.

Estuve pensando...

¿Y si hacemos algo como el desafío del cubo de agua con hielo?

Sí, qué buena idea. Pero ¿qué fue eso?

Fue un éxito viral...

Bueno,

la gente común y corriente o los famosos se filmaban...

mientras les volcaban un cubo de agua con hielo encima.

Y se hizo viral.

- ¡Fue una locura! - Estaba por todos lados.

Sí, pero ¿cuál era el fin?

- No tenía fin alguno. - Lo haces sonar cursi.

Era para promover la investigación sobre ELA,

generó mil millones de coronas suecas,

así que fue una campaña exitosa, pero no sería viable aquí.

Tu nivel de ambición es alto. El nuestro, también.

Juntos, deberíamos apuntar a algo atrevido.

- Concuerdo. - Eso es lo que intentamos explicar.

Tenemos que arriesgarnos.

Hacer algo innovador. Y estos tipos saben cómo.

Nacieron en un ámbito que se mueve rápidamente.

- Es su tierra natal. - Perfecto.

Tenemos todo lo necesario,

así que volvamos a empezar de cero.