Propaganda: Engineering Consent (Propaganda : la fabrique du consentement)
Скачать Dutch субтитры
Предпросмотр субтитров (Dutch)
Первые 200 строк.
Elke dag worden onze schermen bestookt met miljoenen boodschappen.
Elke dag worden onze schermen bestookt met miljoenen boodschappen.
Die moeten onze keuzes beïnvloeden,
onze aankopen, ons kiesgedrag of onze denkwijze.
onze aankopen, ons kiesgedrag of onze denkwijze.
Ze zijn alomtegenwoordig en vormen onze visie op de wereld.
En ze zijn allemaal gebaseerd op overtuigingstechnieken
En ze zijn allemaal gebaseerd op overtuigingstechnieken
die een eeuw geleden bedacht zijn in de Verenigde Staten.
Ze werden door een groepje denkers in minder dan 50 jaar ontwikkeld
om mensenmassa's onder de knoet te houden.
om mensenmassa's onder de knoet te houden.
Autoritaire regimes leggen hun macht op met geweld.
De westerse democratieën hebben daar public relations voor bedacht.
De westerse democratieën hebben daar public relations voor bedacht.
Een van de grondleggers van de theorie was Edward Bernays.
Een van de grondleggers van de theorie was Edward Bernays.
Op 6 april 1917 verklaarden de Verenigde Staten Duitsland de oorlog.
Op 6 april 1917 verklaarden de Verenigde Staten Duitsland de oorlog.
In enkele weken tijd
nam een gigantisch aantal Amerikanen dienst in het leger.
Hun president, Woodrow Wilson, had hen ervan overtuigd
Hun president, Woodrow Wilson, had hen ervan overtuigd
de democratie met bloedvergieten te verdedigen.
de democratie met bloedvergieten te verdedigen.
Dat terwijl die president
de Amerikanen één jaar eerder had beloofd
om niet deel te nemen aan de Eerste Wereldoorlog.
om niet deel te nemen aan de Eerste Wereldoorlog.
Wilson wou zijn macht gebruiken om zijn keuze op te leggen,
maar in het Witte Huis waren er voorstanders
maar in het Witte Huis waren er voorstanders
van een andere oplossing.
Er werd een reusachtige campagne op poten gezet,
Er werd een reusachtige campagne op poten gezet,
gebaseerd op de codes van de reclame- en entertainmentwereld
en de enorm populaire filmindustrie.
en de enorm populaire filmindustrie.
De grootste sterren van toen, zoals Charlie Chaplin en Douglas Fairbanks,
De grootste sterren van toen, zoals Charlie Chaplin en Douglas Fairbanks,
moesten de menigtes opstoken.
moesten de menigtes opstoken.
Duizenden andere invloedrijke mensen werden speciaal uitgekozen
om de boodschap van de regering over het hele land uit te dragen.
om de boodschap van de regering over het hele land uit te dragen.
Om die immense machine in werking te stellen,
Om die immense machine in werking te stellen,
richtte Wilson de Commissie Publieksvoorlichting op,
ook wel de Creelcommissie genoemd.
ook wel de Creelcommissie genoemd.
Die bestond uit mensen uit de communicatiewereld:
journalisten, reclamemensen en publiciteitsagenten.
journalisten, reclamemensen en publiciteitsagenten.
Onder hen was een jongeman van 26 die al een stevige reputatie had
Onder hen was een jongeman van 26 die al een stevige reputatie had
als publiciteitsagent in de entertainmentindustrie.
Zijn naam: Edward Bernays.
Zijn naam: Edward Bernays.
Alle leden van de Creelcommissie deelden de visie over mensenmassa's
die toen gangbaar was bij de leiders van de grote westerse democratieën.
die toen gangbaar was bij de leiders van de grote westerse democratieën.
Die visie was gebaseerd op theorieën
Die visie was gebaseerd op theorieën
die 20 jaar eerder ontwikkeld waren
door de Franse geleerde Gustave le Bon.
In zijn boek 'Psychologie des foules'
In zijn boek 'Psychologie des foules'
zette hij de grondbeginselen van de massapsychologie uiteen.
En aangezien een menigte niet vatbaar is voor rede,
En aangezien een menigte niet vatbaar is voor rede,
doen regeringen een beroep op instincten en emoties.
In minder dan een jaar slaagde de Creelcommissie erin
het publiek een bocht van 180 graden te doen maken,
het publiek een bocht van 180 graden te doen maken,
zonder ze te dwingen en zonder iets te veranderen aan het bewind.
Voor grootindustriëlen als Rockefeller, Carnegie en JP Morgan
Voor grootindustriëlen als Rockefeller, Carnegie en JP Morgan
opende het succes van de propagandamethodes
opende het succes van de propagandamethodes
interessante perspectieven.
Sinds eind 19e eeuw werd het land opgeschrikt
door stakingen, betogingen en rellen.
door stakingen, betogingen en rellen.
In 1914 had de situatie een breekpunt bereikt.
In 1914 had de situatie een breekpunt bereikt.
Rockefeller werd verantwoordelijk geacht
voor de dood van 66 stakers in een van zijn steenkoolmijnen in Ludlow.
voor de dood van 66 stakers in een van zijn steenkoolmijnen in Ludlow.
Hij ontsnapte ternauwernood aan een anarchistische aanslag op zijn leven.
Hij ontsnapte ternauwernood aan een anarchistische aanslag op zijn leven.
Zij zagen de methodes van de Creelcommissie
Zij zagen de methodes van de Creelcommissie
als de ideale manier om de sociale eisen de kop in te drukken.
Ze hadden de Amerikanen ervan kunnen overtuigen
Ze hadden de Amerikanen ervan kunnen overtuigen
om zich als één man achter de oorlogsinspanningen te scharen.
om zich als één man achter de oorlogsinspanningen te scharen.
Misschien konden ze de arbeidersklasse ook zo ver krijgen
om een systeem aan te hangen
dat ze tot dan toe altijd had afgewezen: het kapitalisme.
dat ze tot dan toe altijd had afgewezen: het kapitalisme.
In 1919 opende Edward Bernays zijn eerste kantoor in New York.
In 1919 opende Edward Bernays zijn eerste kantoor in New York.
Om zijn rol te definiëren voor toekomstige klanten
gaf hij zichzelf de titel 'consulent public relations'.
gaf hij zichzelf de titel 'consulent public relations'.
Edward Bernays werd beïnvloed
door een van de beroemdste intellectuelen van zijn tijd:
journalist en auteur Walter Lippmann.
journalist en auteur Walter Lippmann.
Voor de voormalige adviseur van Woodrow Wilson
was propaganda het enige middel om de mensenmassa in de hand te houden.
was propaganda het enige middel om de mensenmassa in de hand te houden.
'Public opinion', het boek waarin hij zijn theorie uitlegde,
'Public opinion', het boek waarin hij zijn theorie uitlegde,
zou de principes van het democratisch bestuur op zijn kop zetten.
Die nieuwe experten in public relations,
Die nieuwe experten in public relations,
vooral de ex-leden van de Creelcommissie,
werden ingehuurd door alle grote bedrijven.
werden ingehuurd door alle grote bedrijven.
Zij moesten het publiek ervan overtuigen
dat het succes van de privébedrijven zou afstralen op de hele bevolking.
dat het succes van de privébedrijven zou afstralen op de hele bevolking.
Daarvoor was er een totale ommezwaai nodig:
Daarvoor was er een totale ommezwaai nodig:
maak van burgers consumenten
die dingen kopen omdat ze die graag willen,
niet omdat ze die nodig hebben.
niet omdat ze die nodig hebben.
Edward Bernays was daar een expert in.
Edward Bernays was daar een expert in.
Een van zijn eerste successen
was een reclamecampagne voor de Beech-nut Packing Company,
een beroemde spekproducent.
een beroemde spekproducent.
Bernays greep terug
naar een succesvol concept van de Creelcommissie, de opiniemaker.
In dit geval ging hij voor de zwaar doorwegende invloed
In dit geval ging hij voor de zwaar doorwegende invloed
van een van de meest gerespecteerde beroepen in de samenleving:
van een van de meest gerespecteerde beroepen in de samenleving:
de dokter.
De studie concludeerde dat een stevig ontbijt goed was voor de gezondheid.
De studie concludeerde dat een stevig ontbijt goed was voor de gezondheid.
Edward Bernays stuurde die conclusie naar 4000 artsen in het hele land.
Edward Bernays stuurde die conclusie naar 4000 artsen in het hele land.
Onbewust zouden zij hun patiënten een boodschap overmaken
Onbewust zouden zij hun patiënten een boodschap overmaken
die eigenlijk puur commercieel bedoeld was.
Het Amerikaanse ontbijt groeide uit tot een instituut,
een culturele referentie die een lang en gezond leven zou leiden.
een culturele referentie die een lang en gezond leven zou leiden.
De reclamewereld ging steeds vaker gebruikmaken
De reclamewereld ging steeds vaker gebruikmaken
van dokters die producten wetenschappelijk onderbouwden.
Zo werd de sigaret gepromoot als een gezondheidsproduct.
Zo werd de sigaret gepromoot als een gezondheidsproduct.
Edward Bernays was constant op zoek naar vernieuwende technieken
om zijn overtuigingskracht aan te scherpen.
om zijn overtuigingskracht aan te scherpen.
Vooral psychoanalyse trok hem erg aan.
Hij redigeerde zelfs de Engelse vertaling
Hij redigeerde zelfs de Engelse vertaling
van de eerste werken van de vader van de psychoanalyse, Sigmund Freud.
Maar hun band was niet alleen professioneel.
Edward Bernays was de dubbele neef van Sigmund Freud.
Edward Bernays was de dubbele neef van Sigmund Freud.
Bernays zou het concept voor het eerst toepassen
voor de American Tobacco Company.
voor de American Tobacco Company.
ATC vond dat een bepaald sociaal taboe belette
ATC vond dat een bepaald sociaal taboe belette
dat het zijn winst kon verdubbelen.
In die tijd mochten vrouwen niet in het openbaar roken.
In die tijd mochten vrouwen niet in het openbaar roken.
En dus gaf het bedrijf Edward Bernays de opdracht
om vrouwen openlijk te doen roken, net zoals mannen.
om vrouwen openlijk te doen roken, net zoals mannen.
Edward Bernays besluit zijn campagne te lanceren
Edward Bernays besluit zijn campagne te lanceren
tijdens een populair jaarlijks evenement:
de Easter Parade in New York.
de Easter Parade in New York.
Dankzij het werk van de pr-consulenten
waren de koopgewoonten van de Amerikanen
in tien jaar tijd radicaal veranderd.
in tien jaar tijd radicaal veranderd.
Ze slaagden er zelfs in
om het imago van de grootindustriëlen te veranderen.
John D. Rockefeller was niet langer de gehate kapitalist,
John D. Rockefeller was niet langer de gehate kapitalist,
maar een gulle filantroop.
De pr-agentschappen floreerden, vooral op Madison Avenue,
De pr-agentschappen floreerden, vooral op Madison Avenue,
wat later het epicentrum van de Amerikaanse reclamewereld zou worden.
wat later het epicentrum van de Amerikaanse reclamewereld zou worden.
Edward Bernays was nu de meest gevraagde pr-expert.
Edward Bernays was nu de meest gevraagde pr-expert.
Hij verhuisde naar een luxueuze hotelsuite
Комментарии
No comments yet. Be the first to leave one.