The Minimalists: Less Is Now

‎PHIM TÀI LIỆU CỦA NETFLIX

‎Vài chuyên gia gọi đó là tận thế bán lẻ.

‎Năm 2019 đánh dấu một năm tồi tệ ‎trong một thập kỷ của các cửa hàng bán lẻ.

‎Đã đến lúc tối giản

‎Vì sao bạn nghĩ ý tưởng tối giản hóa ‎hay đơn giản hóa

‎lại trở nên cực kỳ phổ biến hiện nay?

‎Tôi nghĩ vì ta có cơ hội ‎để có nhiều thứ.

‎Một phần nước Mỹ chắc chắn nghiện gì đó.

‎Chắc chắn không phải ‎theo nghĩa nghiện ngập.

‎Chúng ta thích đồ đạc!

‎Thứ Hai, hôm nay, được cho là ngày ‎mua sắm trực tuyến lớn nhất mọi thời đại,

‎đạt doanh thu khoảng 3,3 tỷ đô la.

‎Bất cứ thứ gì bạn nghĩ đến, ‎nó sẽ được giao tận cửa,

‎trong vòng 24 giờ.

‎Nó gần như phép thuật, nhỉ?

‎Khi bạn nhìn lên bầu trời, bạn sẽ sớm thấy ‎đội quân giao hàng mới của Amazon.

‎Máy bay điện tử có phạm vi 24 km

‎và giao hàng trong 30 phút.

‎Thế giới tiêu dùng hiểu rằng nếu tôi ‎có thể khiến bạn chọn trước khi nghĩ,

‎tôi sẽ khiến bạn mua thứ bạn không cần.

‎Giác quan của tôi bị tấn công ‎bởi lời nhắc,

‎"Này, bạn nên mua cái này. ‎Bạn sẽ vui hơn nếu mua cái này."

‎Bạn biết chứ?

‎Kiểu như, theo nhiều cách,

‎họ cố gắng khiến bạn khuất phục.

‎"Được, tôi sẽ mua! Tôi cần nó!"

‎Amazon, tuyển dụng lần nữa.

‎Công ty muốn tuyển 100.000 nhân viên

‎để đáp ứng nhu cầu thương mại điện tử.

‎Nhiều doanh nghiệp bán lẻ nhỏ hơn ‎đang phá sản

‎và quyền lực trong tay kẻ mạnh ‎thì ngày càng củng cố.

‎Mọi thứ làm sự bất mãn tăng lên ‎theo nhiều cách,

‎bởi vì nó đang thay thế

‎những thứ thực sự ‎làm chúng ta hạnh phúc hơn.

‎Tôi tìm thấy phong cách tối giản ‎khoảng bảy năm trước giữa lúc suy sụp.

‎Tôi đã làm việc quá sức. Tôi kiệt sức. ‎Tôi căng thẳng cực độ.

‎Phải có thứ đáng để sống hơn là làm việc.

‎Tôi ngay lập tức nghĩ, ‎đứng dậy và đi đến tủ quần áo

‎và tôi bắt đầu lấy quần áo ra.

‎Tôi thức đến ba giờ sáng ‎và tôi đóng gói rất nhiều thứ.

‎Khi tôi bắt đầu bớt đi mọi thứ, ‎tôi cảm thấy thật tự do.

‎Thay đổi chắc chắn sẽ đến.

‎Thay đổi là tất yếu, ‎vì bạn không thể tiếp tục tiêu thụ

‎nhiều hơn mức ‎Trái đất có thể cung cấp hàng năm.

‎Bạn chỉ không thể.

‎Câu hỏi không phải là ‎nếu ta sẽ thay đổi như một xã hội,

‎mà là ta thay đổi thế nào.

‎Vì ta sẽ thay đổi ‎do thiết kế hay thảm họa.

‎Tất cả bắt đầu bằng một câu hỏi.

‎Cuộc sống của bạn sẽ tốt hơn thế nào ‎khi tối giản?

‎- Trà nhé? ‎- Được.

‎Được rồi.

‎Nó ở trong. Phải... Được rồi.

‎Được rồi, ý tôi là, ‎thẩm mỹ rất quan trọng với tôi,

‎nhưng điều tôi quan tâm nhất ‎là một nơi không gian gọn gàng.

‎Khi nhìn quanh nhà tôi,

‎bạn sẽ thấy không phải mọi thứ ‎đều cần thiết kế tối giản.

‎Tôi không cố tình ‎chỉ có khiếu thẩm mỹ tối giản.

‎Nhưng với tôi, nó là không bừa bộn.

‎Ta thường nhầm lẫn giữa đơn giản ‎với dễ dàng, nhưng thực ra lại ngược lại.

‎Sống đơn giản tốn rất nhiều công sức.

‎Phải cố gắng rất nhiều để cố ý. ‎Điều dễ dàng là thuận theo tự nhiên.

‎Điều đó nghĩa là ra ngoài và đến IKEA ‎và mua đồ nội thất rẻ tiền

‎mỗi khi bạn nghĩ bạn cần ‎một món nội thất hay một cái bàn cà phê.

‎Rất khó để trải qua ‎những thí nghiệm mang tính chịu đựng này

‎để xem bạn có thể sống cùng hay không,

‎nhưng cuối cùng thì cũng đáng.

‎Mọi người nói, "Xem phim này đi. ‎Những người theo phong cách tối giản..."

‎Người theo phong cách tối giản. ‎Họ ở cùng ta hôm nay, Joshua và Ryan.

‎Họ có sách, podcast ‎và phim tài liệu của Netflix,

‎tất cả hướng dẫn khách hàng ‎cách cắt giảm để đạt được hạnh phúc.

‎Tôi không nghĩ bạn hiểu cách Josh và tôi ‎trở thành người theo phong cách tối giản

‎nếu không thấy ‎cách chúng tôi được nuôi dưỡng.

‎Cả hai chúng tôi đều nghèo khó.

‎Mẹ chúng tôi có vấn đề với lạm dụng thuốc ‎và chúng tôi không bao giờ có đủ.

‎Anh bạn, nhìn này. Buồn cười thật.

‎Ngay cả đồ đạc của chúng tôi. ‎Nó giống như đồ nội thất tự làm.

‎Đó là tủ bếp trong bếp.

‎Tôi thực sự là một đứa trẻ hạnh phúc ‎cho đến khi lên lớp hai

‎khi bố mẹ tôi ly dị.

‎Nó xảy ra với rất nhiều trẻ em, ‎bố mẹ ly dị.

‎Nhưng tôi nhớ ‎mọi thứ trở nên rối loạn khi...

‎khi mẹ tôi bỏ rơi bố tôi.

‎Và có rất nhiều...

‎rất nhiều tiệc tùng, theo tôi nhớ.

‎Và, bạn biết đấy, là một đứa trẻ, ‎bạn thấy nó trông rất thú vị.

‎Mẹ tôi đã làm rất tốt để làm nó trông vui.

‎Tôi gặp Josh vào lớp năm ‎khi tôi chuyển đến trường cấp hai.

‎Có thể là do cả hai đều từ gia đình đổ vỡ ‎và không có nhiều tiền,

‎hoặc có thể là do ‎chúng tôi là hai đứa béo nhất lớp,

‎nhưng chúng tôi hợp nhau ‎và trở thành bạn thân.

‎Khi lớn lên, chúng tôi thấy ‎phong cách tối giản hữu ích,

‎vì nó cơ bản là

‎việc sử dụng tiềm lực kinh tế bạn có

‎và nếu bạn có rất ít ‎giống chúng tôi đã từng,

‎chúng ta sẽ thận trọng hơn ‎trong việc sử dụng tiềm lực đó.

‎Nó rất thú vị vì khi bạn nghèo,

‎khi ai đó đưa cho bạn thứ gì đó, ‎bạn sẽ nhận lấy.

‎Tôi nghĩ về gia đình tôi hồi tôi bé ‎và chúng tôi có rất nhiều thứ,

‎vì chúng tôi nhận mọi thứ ‎mà mọi người cho chúng tôi.

‎Tuy nhiên, ‎có nhiều thứ chúng tôi không cần.

‎Thật ra, nó chỉ gây bừa bộn ‎và không có giá trị gì cả.

‎Khi có thêm không gian, ‎chúng ta sẽ lấp đầy bằng nhiều thứ hơn.

‎Khi có thêm đồ, ta cần thêm không gian,

‎nên ta chuyển nó vào kho ‎hoặc nhà rộng hơn.

‎Chúng ta không bao giờ ngừng hỏi, ‎"Cái gì là thiết yếu? Cái gì cần thiết?"

‎Rồi, "Bao nhiêu thứ thật sự có giá trị ‎với cuộc sống của tôi?"

‎Một thập kỷ trước,

‎khi tôi 28 tuổi, ‎tôi đã đạt được mọi thứ tôi muốn.

‎Tôi là giám đốc trẻ nhất ‎trong lịch sử 140 năm của công ty

‎và tôi có tất cả quyền lợi của ‎một quản lý trung gian ở tập đoàn lớn.

‎Những chiếc xe sang trọng, ‎một tủ quần áo đầy đồ thiết kế,

‎ngôi nhà lớn ở ngoại ô ‎có nhiều bồn vệ sinh hơn người.

‎Tôi đoán bạn có thể ‎nói tôi sống trong giấc mơ nước Mỹ.

‎Nhưng rồi mẹ tôi qua đời...

‎và cuộc hôn nhân của tôi chấm dứt.

‎Nó xảy ra cùng một tháng.

‎Hai sự kiện này buộc tôi phải nhìn quanh

‎và bắt đầu tự hỏi ‎trọng tâm của cuộc đời tôi là gì.

‎Tôi nhận ra điều gì?

‎Tôi nhận ra tôi tập trung ‎vào cái gọi là thành công và thành tựu

‎và đặc biệt là tích lũy mọi thứ.

‎Tôi có thể đã sống trong giấc mơ nước Mỹ, ‎nhưng không phải giấc mơ của tôi.

‎Phải mất mọi thứ tôi nghĩ tôi muốn

‎để nhận ra có thể mọi thứ tôi từng muốn

‎không thực sự là thứ tôi muốn.

‎Các tập đoàn và động cơ thúc đẩy lợi nhuận

‎là thứ đứng sau sự nghiện gì đó ‎mà ta có ở đất nước này.

‎Cách thức cấu trúc các tập đoàn ‎ở đất nước này,

‎chúng cần phải phát triển.

‎Nghĩa vụ chính của tập đoàn ‎là cổ đông của họ

‎mà họ phải tiếp tục tăng doanh thu,

‎đó là nền tảng của chủ nghĩa tư bản, ‎tăng trưởng.

‎Tôi không nghĩ vấn đề liên quan đến việc ‎chúng ta đang phát triển đến đâu.

‎Nhưng cách ta trả lời câu hỏi ‎"ta sẽ đi đâu?"

‎Một vấn đề lớn của toàn thế giới bây giờ

‎là mọi người không được tự do lựa chọn.

‎Ta nói về trong một thị trường ‎hay một xã hội tự do,

‎lại không được tự do lựa chọn,

‎bởi vì bạn có một hoặc hai tổ chức lớn

‎có độc quyền nhân tạo

‎và họ quyết định cho tất cả mọi người

‎bạn có thể xem gì, nghe gì.

‎Do đó lôi kéo hứng thú của chúng ta,

‎lôi kéo hứng thú tự nhiên của chúng ta, ‎điều đó đang diễn ra.

‎Các nhà tiếp thị thực sự gây ấn tượng ‎trong khả năng lôi kéo suy nghĩ,

‎khả năng tạo ra một nhu cầu ‎hoặc cảm giác cần

‎khác xa với cái họ thực sự cần.

‎Ta sống trong nền văn hóa quảng cáo ‎rầm rộ nhất trong lịch sử thế giới.

‎Nghĩ mà xem. Hàng trăm triệu đô la ‎được dùng để tuyên bố ta cần thứ này,

‎và nó có tác dụng.

‎Số tiền chi cho quảng cáo ở Mỹ

‎tăng từ hơn 5 tỷ đô la từ những năm 1950 ‎lên đến ngày nay là 240 tỷ đô la mỗi năm.

‎Và từ đầu thế kỷ 21,

‎phần lớn khoản chi đã chuyển từ ‎truyền hình và radio

‎sang quảng cáo kỹ thuật số.

‎Kết quả, quảng cáo thông minh và dự đoán

‎dường như hiểu rõ về chúng ta ‎hơn chính mình.

‎Các công ty đã tìm ra cách liên kết ‎các thiết bị lại với nhau.

‎nên họ biết khi nào bạn bật máy tính lên ‎hoặc bật điện thoại lên,

‎khi bạn đổi kênh trên tivi ‎hoặc nói chuyện với thiết bị thông minh.

‎Sử dụng thiết bị định vị trên di dộng,

‎họ theo dõi chuyển động ‎để xem bạn đi qua biển quảng cáo nào,

‎cửa hàng nào bạn hay đến

‎và thậm chí ‎cả khoản nợ thẻ tín dụng của bạn.

‎Họ vẽ các chuyển động để biết ‎nhắn tin cho bạn lúc nào là hoàn hảo.

‎Mục tiêu cuối cùng luôn là như nhau. ‎Để khiến bạn mua thêm đồ.

‎Và một trong những mánh mà họ dùng ‎là quảng cáo thâm hụt.

‎Họ gửi quảng cáo cho chúng ta

‎khiến chúng ta vô thức cảm thấy ‎chúng ta thiếu thốn

‎nếu không có sản phẩm đó.

‎Như, "Tôi không được yêu ‎nếu thiếu kem đánh răng."

‎"Các con tôi sẽ không coi trọng tôi ‎nếu không có xà phòng này."

‎Mọi người sẽ muốn nó.

‎Không khác gì tập gym.

‎Máy xông hơi mát xa tay.

‎- ‎Thứ này sẽ làm bạn khát. ‎- Thật là hoàn hảo cho mọi dịp.

‎- ‎ Bạn cảm nhận được, bạn thấy nó mà. ‎- Đúng vậy.

‎Việc bắn phá thông điệp rằng ‎ta có không đủ.

‎Nên hãy nghĩ về điều đó ‎xảy ra với mọi người, mỗi ngày,

‎lặp đi lặp lại, nhận tin nhắn, ‎"Bạn không có đủ.

‎Tóc, quần áo, da, cơ thể bạn ‎vẫn chưa có đủ."

‎Không ngừng nghỉ. ‎Vậy nên chúng ta muốn có đủ.

‎Và vì chúng ta có những cách khác ‎để thấy đủ...

‎Các khác để thấy đủ là có cộng đồng, ‎có mục đích,

‎bạn biết đấy, có đặc điểm khác ‎trừ các thương hiệu trên người.

‎Vì ta đã đánh mất những thứ đó, ‎ta sai về sự thân thuộc và thỏa mãn

‎bằng cách mua thêm đồ đạc.

‎Ta không thể nói, "Được, ‎tôi sẽ biến mọi thứ thành thần tượng."

‎Ta không nói thế trong tư duy của mình. ‎Không ai cố ý làm thế.

‎Nhưng qua hành vi, ‎ta biết đó là điều ta đã làm.

‎Nếu bạn nói với chính mình, ‎"Nếu tôi có chiếc xe đó, tôi sẽ hạnh phúc.

‎Nếu tôi sống trong ngôi nhà đó, ‎nếu chuyển đến khu đó, ta sẽ hạnh phúc.

‎Nếu có cái ghế dài, rèm mới, ‎tôi sẽ hạnh phúc."

‎Và điều đó có nghĩa là ‎bạn đang thờ phụng đồ đạc.

‎Bạn chính thức mắc bệnh "nghiện đồ đạc".

‎Và nó trở thành một thứ thuốc tinh thần,

‎vì nó cạnh tranh ‎với những thứ thực sự quan trọng.

‎Mọi người bán thứ gì đó.

‎Điều đó không có nghĩa ‎là bán hàng luôn tệ. Nó ổn.