The Greatest Movie Ever Sold

превод: JJD

Тези дни на където и погледнеш,

някой все се опитва да ти продаде нещо.

На билбордове, плакати, стикери, асансьори, газ колонки, самолети,

чаши, салфетки, дръжки за кафе, закачалки.

Дори в тоалетните.

Когато някой се е опитвал да ви продаде нещо,

е можел да разчита на старомодната 30-секундна ТВ реклама.

Харесва му! Ей, Майки!

Но благодарение на изобретение като това...

и това...

Задава се революция наречена "Интернет."

Все по-малко се осланят само нея.

Всичко е възможно,

когато мъжа до вас ухае на "Олд Спайс", а не на жена.

A как "бедничките" мултимилионни компании

да попаднат в полезрението ви?

Добре дошли в "Морнинг Джо", направено от "Старбъкс"!

Имаме специален гост...

Извинете, малко ще си сръбна от моето "Старбъкс" кафе.

Давай.

Добре дошли в чисто новия свят на марковата (бранд) интеграция.

Но може да я познавате със старото и име...

"Конверс Ол Старс", издание 2004...

Продуктово позициониране.

Може да използвате "Гинес"...

Днес, продуктовото позициониране е мулти милиардна индустрия

която генерира огромни печалби за филмите, създава нова идентичност на марките,

но най-важното, разкрива Светия Граал на маркетинга, КО-промоцията.

Когато в един обикновен филм се вмъкне КО-промоция

той се превръща в блокбастър .

Да вземем "Айрън Мен".

Този филм има над 14 маркови партньора.

Всичко от "Уиплаш Уопърс до кутийката "Др. Пейпър Айрън Мен",

и до самия Тони Старк шофирайки в реклама на "Ауди".

Този вид партньорство

донася милиони долари от свободната реклама във филмите,

и в същото време увеличава визията на самите компании.

Но работят ли всъщност всичките тези Ко-Промоции?

Имат ли такова огромно влияние върху избора ни?

Кара ли ме Шрек да взема "Кралски Карибски круиз"

или "Бъргър Кинг" ще ме накара да гледам "Зоната на здрача"?

Дали едничкото липсващо в моя филм за достигане на "Айрън Мен"

е малко Ко-промоция?

Е, ако това е вярно,

тогава нямам търпение да се докосна до сладките Холивудски рекламни пари.

През 2010-та, повече от 412 милиарда долара са похарчени за реклама и маркетинг.

От всичките 412 милиарда долара,

само четири компании контролират 75% от тях.

Ако искам да направя док-бастър

тези компании са добро начало.

Та, това което искам,

е да направя филм изцяло с продуктово позициониране, маркетинг и реклама,

където целият филм се основава

на продуктово позициониране, маркетинг и реклама.

Така че, филма ще се нарича: "Най-великия филм продаван някога".

Така че това което ще се случи в "Най-великия филм продаван някога",

е че всичко, от горе до долу, от началото до края,

е в марки (брандирано).

Вижте, над заглавието - спонсор, който ще видите във филма

който е марка X...

Марката може да е, "Куалком стадиум", "Стейпълс център"...

Тези хора ще се обвържат с филма практически, завинаги.

- Филмът изследва цялата тази идея... - Това е претрупано.

- Какво е? - Претрупано е.

Претрупано завинаги? Аз съм претрупан човек,

Това и казвах...

Това бе повече за него. В доживотен период, завинаги.

Не ще продаваме само над заглавния Х спонсор,

но всяка една категория и място във филма.

Можем да продаваме обувки,

и ще се превърне в "Най-хубавите обувки които сте носили,"

"Най-хубавата кола която сте карали," от "Най-великия филм продаван някога".

И така, "Най-хубавата напитка която сте пили"

респективно на, "Най-великия филм продаван някога".

Така че идеята е, да показва че марките са част от живота ни,

и също финансират филма. Нали така?

Да финансират филма,

и също да покажем целият процес като в, "Как се прави?"

Целта на целия филм е прозрачността.

Ще видите всичко, кое как се вмества във филма.

Та, това е цялата концепция. Целият филм, от началото до края.

И ще съм благодарен да видя "СиИДжи" да ми помогне да го направя.

Ей, знаеш ли, забавно е. Защо в началото когато чух,

бе като респективен ултиматум към аудиенцията.

И си помислих че хората няма как да се чувстват почетени от това,

Имаш ли перспектива, или...

Не искам да използвам "ъгъл" понеже е някак си негативно...

- Имаш ли идея как ще се възприеме? - Никаква.

Колко пари ще ти трябват?

- Милион и половина долара. - Милион и половина долара.

Мисля че ще ти е трудно да се срещнеш с тях,

но пък определено си струва да преследваш

някои от по-големите, отворени марки.

Кой знае? Може когато филма ти излезе

да изглеждаме като сбирщина глупави идиоти.

Как мислиш, какви ще бъдат отговорите?

Повечето отговори ще бъдат "- НЕ".

По-трудно ще се продаде заради филма, или по-трудно заради мен?

И двете.

Тази среща, не бе оптимистична.

Е, ще ми помогнете ли? Нуждая се от помощ.

- Мога да ти помогна. - Окей.

- Добре. - Добре.

Страхотно!

- Трябва да определим марките. - Да.

Това е предизвикателството.

Кога ще набележите хора за срещи, или...

Има някой места които можем да посетим.

- Добре, добре. - Изключи камерата,

Помислих си че "изключи камерата" означава "разговор извън протокола."

Оказа се че означава, "Няма да участваме във филма ти."

За късмет, имам приятел в индустрията който ще прояви малко уважение,

Ричард Киршбаум работи в рекламата от години

и си е създал име и агенция,

но не мисли като агенция.

Ако някой ще се заеме, това ще е той.

Това което искаме да направим е,

да направим "Айрън Мен" на документалните филми.

Документален който ще се окаже че има толкова много партньори

и толкова много вмъкнати марки...

Харесва ми идеята че продаваш, че не криеш че продаваш,

- и именно затова не продаваш. - и именно затова не продаваш.

Гениално е,

И също така казвам на хората

които мислят че това е проблем на индустрията, - вие грешите.

Но има и друга група които казват, "Как ще е неправилно?

"Това е от началото на телевизията,. от началото на киното."

Така че филмът е за маркетинга на филмите,

и искам да бъда спонсор.

Момчета, вие може да ми кажете по-добре от всички други,

как ви звучи, "Плащате за да видите това,

и започва още от началото и

- следва през целия филм. - Точно.

Значи ще се продадеш напълно за това?

- Каквото и да изисква. - Страхотно.

А сега на къде?

Мисля че трябва да намерим клиент.

Ще намеря един.

- Благодаря. - Радвам се че се видяхме.

- Това ще е забавно. - Да, благодаря ви момчета.

За да намеря първия си клиент, трябва да разбера две неща.

Кой всъщност ще спонсорира този филм?

И как да говоря с тях.

Брит Джонсън е президент на "Медия Плейсмънт",

една от най-успешните агенции за продуктово позициониране в САЩ.

И Дейвид Уелс, президент на "Министръ ъф Кълчър"

и си изкарва прехраната, предвиждайки следващите тенденции в рекламата.

След като ще продаваме някой или нещо с филма,

колко ще ни струва?

Зависи с колко хора ще се свържеш,

- Десетина. - Десетина?

Филмът ще достигне до десетина.

Зависи с колко хора ще се свържеш.

Как да определя с кого да се свържа?

Аз бих се свързал с всеки.

- Докато списъка се изчерпа. - Да, до изчерпване на списъка.

Поне едно е добре,

че можеш да намериш много неща за които да ти се плати,

Това е добър въпрос,

кое можем да намерим и получим безплатно?

Мисля че някоя бира,

хотели, самолетни компании, компютри, кола.

Определено ще трябва спортна кола.

Ами дрехи?

- Да! Дрехи? - Може ли дрехи?

Да, с дрехите ще е лесно,

Как да накарам компаниите да участват във филма?

Започваш да твърдиш че ти самият си марка. Нали?

Какво ти е покритието? Какво ще сложиш на масата?

Това с което трябва да си наясно

е как да се направиш привлекателен за тях.

Момчета, как ще опишете своята марка?

Моята марка?

Не знам, може би...

Обичам хубавите дрехи.

Осемнайсетте са подем на скейтър пънка.

Освен ако не е ден за пране.

Марката която съм е... Бих я нарекъл "Небрежен баланс,"

Ако Дан бе марка,

щеше да бъде класически кабрио Мерцедес Бенц.

Отчасти хипи, йоги, и Бруклин момиче? Не знам.

Провален писател, алкохолна марка? Това става ли?

Мисля че в Холивуд, повечето марки имат покритие.

За да вкарам някоя компания,

трябва да разбера какво мога да им предложа.

И тук е мястото на Олсън Залтмън.

Чрез интензивни форми на психоанализа,

помагат на компании като "Холмарк", "Нестле", и "Фъбрийз"

да разберат това което наричат "своя маркова персонализация".

- Донесъл си си снимки, нали? - Да.

Първата снимка е на семейството ми.

Кажи ми как ти влияе

на мислите и чувствата, за това кой си ти.

Тези хора са определили мирогледа ми за света.

Разкажи ми за този свят.

Мисля че света ти е това в което живееш.

Хората около теб, приятелите ти, семейството ти.

Начинът по който изживяваш живота си, работата ти.

Всичко това произтича от едно място.